Ogni marketer, influencer e imprenditore che operi sul web sa bene che gli eventi, le ricorrenze, rappresentano una preziosa opportunità per comunicare con i propri clienti (presenti e futuri!). In realtà i benefici di una corretta gestione del calendario degli eventi rappresentano una miniera di opportunità in termini di pianificazione, di comunicazione e di promozione.
Vediamone alcuni:
- Piano editoriale: sia che si tratti del piano dei propri canali social o del blog, abbiamo l’opportunità di lavorare con 12 mesi di anticipo e cominciare a “occupare le caselle” trovandoci, già a dicembre dell’anno precedente, con buona parte del piano già presidiata. Fino al dettaglio dell’hashtag da utilizzare.
- Piano promozionale: vale lo stesso discorso, con il vantaggio indiscutibile di poter prevedere una parte significativa dei propri picchi e potersi organizzare a ritroso su ogni fronte, conseguentemente.
- Segmentazione: il proliferare delle Giornate Mondiali / Nazionali ci offre l’opportunità di pianificare azioni / comunicazione / promozioni perfettamente sintoniche con il target in riferimento al prodotto / iniziativa / promozione che decideremo di mettere in pista. Banalizzando, la giornata del Papà e quella del Sorriso (della Pasta, o più semplicemente semplicemente San Valentino) ci consentono di stratificare le nostre iniziative di comunicazione e promozione con ampio anticipo e precisione.
- Affollamento: punto critico, in positivo e negativo: è vero, nella maggior parte delle occasioni celebrative i social e il web in generale tenderà ad essere più effervescente del solito: si i potrebbe continuare a ragionare sui vantaggi oggettivi che questi eventi consentono di sfruttare, senza dimenticare che sarà facile prevedere cosa come e quando i nostri concorrenti metteranno in pista.
Quest’ultimo aspetto insieme ad altri conduce inevitabilmente ad una considerazione: come differenziarsi? Come evitare di diventare del tutto invisibili, accodati in file interminabili di post e ADV tutte uguali, dello stesso tono, colore, umore e sapore delle campagne concorrenti? Come evitare un effetto marmellata con i post dei nostri stessi consumatori? Il nostro suggerimento è sfruttare un calendario così ricco in due modi: il primo, mantenendo il NOSTRO tratto distintivo, la nostra unicità – anche e soprattutto in termini di grafica – modellando la nostra presenza in relazione all’evento, ad esempio, solo in chiave promozionale. Oppure concentrare l’attenzione soprattutto sul prodotto, rendendolo protagonista della celebrazione. In occasione di quel dato giorno un tale prodotto avrà un prezzo senza precedenti. Un formato fuori produzione sarà rimesso in circolo. Un nuovo prodotto verrà presentato in anteprima. In alternativa, solo ed esclusivamente “in quei giorni”, giochiamo a stravolgere quanto ci distingue normalmente: logo, brand, colori, template promozionali, tono della comunicazione: magari con un pizzico di provocazione – ove il tenore della Giornata lo consenta – verso l’evento stesso.
In ogni caso, mentre vi elenchiamo le date di riferimento (sul nostro sito troverete molti dettagli utili per ciascuna delle date) vi auguriamo di far volare le vostre vendite, con l’evento in poppa!
Gennaio
Eventi fissi di gennaio:
- 1 gennaio – Nuovo anno + Giornata Mondiale per la Pace
- 15 gennaio – Giornata Mondiale del Migrante e del Rifugiato + Giornata Mondiale della Neve
- 27 gennaio – Giornata della Memoria
- 28 gennaio – Giornata della Protezione dei Dati
Eventi variabili di gennaio:
- Inizio dei saldi
- Terzo lunedì di gennaio: Blue Monday (il giorno più triste dell’anno)
- Capodanno cinese (spesso anche a febbraio)
- Giornata Mondiale dello Snowboard
- Giornata del Community Manager
Febbraio
Eventi fissi di febbraio:
- 2 febbraio – Giornata Mondiale delle Zone Umide e delle Foreste
- 4 febbraio – Giornata Mondiale contro il Cancro
- 5 febbraio – #WorldNutellaDay(Giornata Mondiale della Nutella) + Giornata Mondiale per la Vita
- 7 febbraio – #SID(Safer Internet Day– Giornata Mondiale della Sicurezza in Rete)
- 13 febbraio – Giornata Mondiale della Radio
- 14 febbraio – San Valentino
- 20 febbraio – Giornata Internazionale per la Giustizia Sociale
- 21 febbraio – Giornata Internazionale della Lingua Madre
Eventi variabili di febbraio:
- Carnevale
- Capodanno cinese (spesso anche a gennaio)
- Festival di Sanremo (spesso anche a marzo)
- Super Bowl
- Giornata Nazionale contro lo Spreco Alimentare
- Safer Internet Day (Giornata Mondiale per la Sicurezza in Rete)
- Giornata Mondiale del Risparmio Energetico
- Notte degli Oscar
- Fine dei saldi
Marzo
Eventi fissi di marzo:
- 1 marzo – Giornata Mondiale del Complimento
- 3 marzo – Giornata Mondiale della Vita Selvatica
- 8 marzo – Festa della Donna
- 12 marzo – Giornata Mondiale contro la Cyber Censura
- 14 marzo – Pi Greco Day
- 15 marzo – Giornata Mondiale dei Diritti dei Consumatori
- 17 marzo – San Patrizio + Giornata della Costituzione Italiana
- 19 marzo – Festa del Papà
- 20 marzo – Giornata Internazionale della Felicità
- 21 marzo – #WorldPoetryDay (Giornata Mondiale della Poesia) +#LotsOfSocksDay(Giornata Mondiale per la Sindrome di Down) + Primo giorno di Primavera + Giornata Mondiale delle Foreste e dei Boschi
- 22 marzo – #WorldWaterDay (Giornata Mondiale dell’Acqua)
- 24 marzo – Giornata Nazionale per la Promozione della Lettura
- 25 marzo – #EarthHour(“Ora della Terra”, da non confondere con l’Earth Day di aprile )
- 27 marzo – Giornata Mondiale del Teatro
Eventi variabili di marzo:
- Pasqua (spesso anche ad aprile)
- Secondo martedì di marzo – Giornata Mondiale del Servizio Sociale
- Festival di Sanremo (spesso anche a febbraio)
- Giornata Nazionale dell’Agriturismo
- Giornata Mondiale del Dormire Sano
Aprile
Eventi fissi di aprile:
- 1 aprile – #AprilsFoolDay Pesce d’Aprile
- 2 aprile – Giornata Mondiale della Consapevolezza dell’Autismo
- 6 APRILE – #CarbonaraDay (Giornata della Pasta alla Carbonara)
- 7 aprile – Giornata Mondiale della Salute
- 11 aprile – Giornata Internazionale della Medicina Omeopatica
- 16 aprile – Giornata Mondiale della Voce
- 19 aprile – #WorldBikeDay(Giornata Mondiale della Bicicletta)
- 20 aprile – Giornata della Lingua Cinese (come il capodanno cinese, anche quest’evento è da inserire nel vostro calendario editoriale social qualora gestiate i social di aziende che operano nel mercato cinese)
- 21 aprile – Giornata Mondiale della Creatività e dell’Innovazione
- 22 aprile – I#EarthDay(“Giornata Mondiale della Terra”, da non confondere con l’Earth Hour di marzo)
- 23 aprile – Giornata Mondiale del Libro
- 25 aprile – Festa Nazionale della Liberazione + Giornata Nazionale della Mobilità Ecologica
- 27 aprile – Giornata Mondiale del Disegno
- 29 aprile – Giornata Internazionale della Danza
- 30 aprile – Giornata Mondiale del Jazz
Eventi variabili di aprile
- Pasqua (spesso anche a marzo)
- Settimana Nazionale dell’Astronomia
Maggio
Eventi fissi di maggio:
- 1 maggio – Festa del Lavoro
- 2 maggio – Giornata Mondiale dei Bloggers
- 3 maggio – Giornata Mondiale per la Libertà di Stampa + Giornata Mondiale del Sole
- 4 maggio – Star Wars Day
- 8 maggio – Giornata Mondiale della Croce Rossa e Mezzaluna Rossa + Giornata Nazionale della Bicicletta
- 15 maggio – Giornata Internazionale della Famiglia
- 17 maggio – Giornata Mondiale delle Telecomunicazioni e della Società dell’Informazione + Giornata Mondiale contro l’Omofobia
- 18 maggio – Giornata Internazionale dei Musei
- 25 maggio – Giornata dell’orgoglio Freak
- 31 maggio – #NoTobaccoDay(Giornata Mondiale della Lotta contro il Fumo)
Eventi variabili maggio:
- Seconda domenica di maggio – Festa della Mamma + Giornata Nazionale della Bicicletta
- Settimana della Celiachia
- Giro d’Italia
- Finale Champions League (spesso a giugno)
- Eurovision Song Contest
Giugno
Eventi fissi di giugno:
- 1 giugno – Giornata Internazionale del Bambino
- 2 giugno – Festa della Repubblica
- 5 giugno – Giornata Mondiale dell’Ambiente
- 8 giugno – Giornata Mondiale degli Oceani
- 13 giugno – Giornata Internazionale dell’Albinismo
- 14 giugno – Giornata Mondiale dei Donatori di Sangue
- 18 giugno . Giornata Mondiale del Pic-Nic
- 20 giugno – #WorldRefugeeDay(“Giornata Mondiale del Rifugiato”)
- 21 giugno – Solstizio d’Estate
- 25 giugno – Giornata Mondiale dei Puffi
Eventi variabili di giugno:
- Prima domenica di giugno – Giornata Nazionale dello Sport
- Terza domenica di giugno – Festa del papà (ESTERO, in Italia questa festa è il 19 marzo)
- Giornata Mondiale dei Cani in Ufficio
- Esami di maturità
- Finale Champions League (spesso a maggio)
- Festa Europea della Musica
Luglio
Eventi fissi di luglio:
- 6 luglio – #WorldKissDay(Giornata Mondiale del Bacio)
- 7 luglio – #WorldChocolateDay(Giornata Mondiale del Cioccolato)
- 17 luglio – Emoji Day
- 18 luglio – Nelson Mandela International Day
- 23 luglio – Giornata Internazionale della Gioventù
Eventi variabili di luglio:
- Inizio dei saldi
- Finale dei Mondiali o degli Europei di Calcio
Agosto
Eventi fissi di agosto:
- 10 agosto – Notte delle Stelle Cadenti
- 12 agosto – Giornata Mondiale contro la Crudeltà verso gli Animali + Giornata Internazionale del Disco Vinile
- 13 agosto – Giornata Mondiale dei Mancini
- 15 agosto – Ferragosto
- 26 agosto – Giornata Mondiale del Cane
- 29 agosto – Giornata Internazionale contro i Test Nucleari
- 31 agosto – Giornata Internazionale della Solidarietà
Eventi variabili di agosto:
- Fine dei saldi
Settembre
Eventi fissi di settembre:
- 8 settembre – Giornata Internazionale dell’Alfabetizzazione
- 12 settembre – #MenneaDay(Si celebra Pietro Mennea) + Giornata delle Nazioni Unite per la Cooperazione Nord-Sud
- 15 settembre – Giornata Internazionale della Democrazia
- 23 settembre – Giornata Internazionale contro lo Sfruttamento Sessuale e la Tratta di Donne e Bambini
- 27 settembre – Giornata Mondiale del Turismo
- 29 settembre – Giornata Mondiale del Cuore
- 30 settembre – Giornata Europea del Dialogo Interculturale
Eventi variabili di settembre:
- Settimana Europea della Mobilità
- Riapertura delle scuole
- Inizio dell’Oktoberfest
Ottobre
Eventi fissi di ottobre:
- Tutto il mese di ottobre – Mese della Prevenzione contro il Cancro al Seno
- 1 ottobre – Giornata Internazionale del Caffè
- 2 ottobre – Festa dei Nonni
- 4 ottobre – Giornata Mondiale degli Animali
- 11 ottobre – Giornata Internazionale del Coming Out
- 12 ottobre – #ColumbusDay (Giorno della scoperta dell’America da parte di Cristoforo Colombo) + Giornata Europea dei Genitori e della Scuola
- 16 ottobre – Giornata Mondiale dell’Alimentazione
- 19 ottobre – Giornata Internazionale del Cancro al Seno
- 24 ottobre – Giornata Mondiale per lo Sviluppo dell’Informazione
- 25 ottobre – World Pasta Day
- 31 ottobre – Halloween
Eventi variabili di ottobre:
- Primo venerdì di ottobre – World Smile Day (“Giornata Mondiale del Sorriso)
- Giornata Mondiale contro la Pena di Morte
- Giornata Mondiale contro l’Obesità
- Settimana Mondiale dello Spazio
- #CAPSLOCKDAY
- Giornata Mondiale del Risparmio
Novembre
Eventi fissi di novembre:
- Tutto il mese di novembre – Movember
- 1 novembre – Festa di Ognissanti
- 4 novembre – Festa dell’Unità Italiana e delle Forze Armate
- 5 novembre – Giornata Nazionale per la Ricerca contro il Cancro
- 11 novembre – Giornata Mondiale contro la Pena di Morte
- 13 novembre – Giornata Internazionale della Gentilezza
- 17 novembre – Giornata Internazionale dello Studente
- 21 novembre – Giornata Mondiale della Televisione + Giornata Nazionale dell’Albero
- 25 novembre – Giornata Internazionale contro la Violenza sulle Donne
Eventi variabili di novembre:
- Black Friday
- Cyber Monday
- Giornata Mondiale dell’Infanzia
- Giornata Mondiale della Filosofia
- Maratona di New York
Dicembre
Eventi fissi di dicembre:
- 1 dicembre – Giornata Mondiale per la Lotta all’AIDS
- 3 dicembre – Giornata Internazionale dei Diritti delle Persone con Disabilità
- 7 dicembre – Giornata Internazionale dell’Aviazione Civile
- 8 dicembre – Festa dell’Immacolata
- 10 dicembre – Giornata Mondiale dei Diritti Umani
- 11 dicembre – Giornata Mondiale del Tango + Giornata Internazionale della Montagna
- 25 dicembre – Natale
- 26 dicembre – Santo Stefano
- 31 dicembre – San Silvestro
Eventi variabili di anno in anno
- Eclissi solari
- Giornata Mondiale della Lentezza
- Giornata Mondiale della Statistica (si celebra ogni 5 anni negli anni multipli di 5)
- #caturday
- Giornata Mondiale per la Pulizia delle Mani
- Inizio e fine del Ramadan
- Hanukkah
- Milano Fashion Week